A leitura nas telas conquistou principalmente o público adulto. Levantamento divulgado pela Serasa Experian nesta terça-feira (8) mostra que 67,3% dos brasileiros com propensão ao consumo de livros digitais, e-books e jornais online têm entre 34 e 48 anos.
O estudo, apresentado durante a Bienal Internacional do Livro de São Paulo, traçou o perfil de 4,75 milhões de consumidores com afinidade pela leitura digital no país.
A faixa entre 39 e 43 anos lidera, com 24,3% do público analisado. Em seguida aparecem os brasileiros de 34 a 38 anos, com 23,3%, e aqueles com idade entre 44 e 48 anos, que representam 19,7%.
Na outra ponta estão os leitores mais jovens. Pessoas de 24 a 28 anos correspondem a 4,9% do público, enquanto os brasileiros com idade entre 18 e 23 anos representam apenas 0,3%.
Mulheres são maioria
O levantamento também mostra que as mulheres representam 54,2% dos brasileiros mais propensos à leitura digital. Os homens correspondem a 45,8%.
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Entre os leitores analisados, 67% são solteiros, 30,8% são casados, 1,9% divorciados e 0,3% viúvos.
Para a vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto, a leitura acompanha as mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros. Segundo ela, conhecer as características desse público pode ajudar editoras, livrarias e plataformas digitais a desenvolver estratégias de comunicação mais direcionadas.
Maioria chegou ao ensino superior
A escolaridade é outro ponto de destaque. Quase dois terços do público, o equivalente a 64,4%, possuem ensino superior completo. Outros 5,9% começaram uma graduação, mas não concluíram.
Somados, os dois grupos mostram que 70,3% dos leitores digitais analisados chegaram ao ensino superior.
Outros 24,7% possuem ensino médio completo, 4,5% têm ensino médio incompleto e 0,5% concluíram apenas o ensino fundamental.
A pesquisa também identificou que 83,3% dos consumidores com afinidade por leitura digital pertencem às classes B e C. A classe D representa 9,4% do público; a classe A, 7%; e a classe E, 0,2%.
Mais da metade, 50,9%, apresenta capacidade mensal de pagamento de até R$ 1 mil.
São Paulo lidera
São Paulo concentra 36% dos brasileiros com perfil de leitor digital, ocupando a primeira posição no levantamento. Rio de Janeiro aparece em seguida, com 10,5%, seguido por Minas Gerais, com 10,2%.
Paraná, com 9,7%, e Santa Catarina, com 5,3%, completam a lista dos cinco estados com maior concentração desse público.
Metodologia
O estudo foi realizado por meio do Insights Hub, plataforma de inteligência de dados da Serasa Experian. A análise cruzou informações demográficas, sociais e financeiras para identificar consumidores com afinidade por livros digitais, e-books e jornais online.
Segundo a empresa, a base utilizada reúne informações sobre mais de 190 milhões de CPFs, tratadas de acordo com as regras da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD).
A Bienal Internacional do Livro de São Paulo acontece entre os dias 4 e 13 de setembro, no Distrito Anhembi.
